Digitaler Produktpass für Online-Händler: Was Amazon-, eBay- und Shopify-Verkäufer ab 2027 beachten müssen

Der Digitale Produktpass für Online-Händler betrifft alle Verkäufer auf europäischen Märkten — egal ob eigener Shopify-Shop, Amazon-Seller oder eBay-Händler. Die EU-Ökodesign-Verordnung (ESPR) 2024/1781, in Kraft seit dem 18. Juli 2024, und die EU-Verordnung über Allgemeine Produktsicherheit (GPSR) 2023/988, gültig ab Dezember 2024, schaffen gemeinsam den Rechtsrahmen: Produkte müssen einen DPP haben, und dieser muss online für Käufer zugänglich sein. Der europäische E-Commerce-Markt erzielte 2023 einen Umsatz von rund 887 Milliarden Euro — Deutschland allein stand für rund 99 Milliarden Euro (Quelle: Ecommerce Europe, 2024). Mit der DPP-Pflicht müssen Online-Händler ihre Produktlistings anpassen: QR-Code oder direkter Link zum Produktpass müssen auf der Produktseite angezeigt werden. Plattformen wie Amazon und eBay werden diese Anforderung durch neue Pflichtfelder in ihren Seller-Systemen abbilden — Händler, die diese Felder nicht füllen können, werden ihre Produkte nicht mehr listen dürfen. ATS Trading GmbH unterstützt Online-Händler und Wiederverkäufer mit dokumentierten B2B-Paletten bei der Vorbereitung auf diese Pflichten.

Was müssen Online-Händler beim DPP beachten?

Der Digitale Produktpass verpflichtet Online-Händler nicht zur Erstellung des DPP — das ist Aufgabe des Herstellers oder Importeurs. Online-Händler, die als Distributoren tätig sind, haben jedoch folgende Pflichten:

Pflicht 1: DPP zugänglich machen

Auf jeder Produktseite muss ein Link oder QR-Code zum Produktpass angezeigt werden. Käufer müssen vor dem Kauf — nicht erst nach Lieferung — auf den DPP zugreifen können.

Pflicht 2: Vollständigkeit prüfen

Händler dürfen keine Produkte listen, für die kein gültiger DPP im EU-Register hinterlegt ist. Eine Prüfung der DPP-Existenz bei Artikelanlage ist Pflicht.

Pflicht 3: DPP-Link aktuell halten

Wenn ein Hersteller seinen DPP aktualisiert (neue Sicherheitserkenntnisse, Rückruf), muss der Online-Händler sicherstellen, dass der Link auf seiner Produktseite auf die aktuelle Version führt.

Pflicht 4: Produktrückrufe überwachen

Über das EU-DPP-Register werden Rückrufe automatisch kommuniziert. Online-Händler müssen Listings von zurückgerufenen Produkten sofort deaktivieren.

Was ändert sich auf Amazon und eBay durch den DPP?

Amazon und eBay müssen als Marktplätze sicherstellen, dass DPP-Informationen für alle Produkte angezeigt werden, für die eine DPP-Pflicht gilt. Das hat direkte Auswirkungen auf Seller-Oberflächen und Listing-Anforderungen.

Amazon:

Amazon hat bereits angekündigt, neue Pflichtattribute in Seller Central einzuführen — darunter ein Pflichtfeld für die DPP-ID oder DPP-URL. Produkte in DPP-pflichtigen Kategorien ohne gültige DPP-ID können ab dem Stichtag nicht mehr gelistet werden. Amazon wird außerdem automatisierte Validierungen gegen das EU-DPP-Register einführen: Bei Eingabe der DPP-ID prüft das System, ob ein gültiger DPP existiert.

eBay:

eBay plant ähnliche Änderungen im Listing-Workflow. Für bestimmte Produktkategorien wird ein DPP-URL-Feld Pflicht. eBay hat für Sellers in der EU eine Compliance-Frist bis 6 Monate vor dem jeweiligen Produktkategorie-Stichtag angekündigt.

Shopify und eigene Shops:

Betreiber eigener Shops müssen selbst dafür sorgen, dass DPP-Links auf Produktseiten angezeigt werden. Shopify hat angekündigt, DPP-Felder nativ zu unterstützen — aber die Konfiguration und Datenpflege liegt beim Händler.

Was tun mit Produkten, die keinen DPP haben?

Das ist die praktische Kernfrage für Tausende Online-Händler: Was passiert mit Produkten im Sortiment, die keinen DPP haben — sei es, weil sie vor der Pflicht produziert wurden, oder weil der Lieferant keine DPP-Daten bereitstellt?

Option 1: DPP vom Lieferanten einfordern

Händler sollten sofort alle Lieferanten kontaktieren und DPP-Daten anfordern. Lieferanten, die keine DPP-Daten liefern können, werden ab dem Stichtag nicht mehr für den EU-Markt nutzbar sein.

Option 2: Abverkauf vor dem Stichtag

Produkte ohne DPP können — unter Übergangsregelungen — noch eine begrenzte Zeit nach dem Stichtag verkauft werden, wenn sie vor dem Stichtag rechtmäßig in Verkehr gebracht wurden. Händler sollten Bestände gezielt abbauen.

Option 3: Neue Lieferquellen mit DPP

Der Bezug von Ware über DPP-konforme Kanäle — etwa von Erstimporteuren, die bereits DPP-Daten angelegt haben — ist die nachhaltigste Lösung. Bei Paletten kaufen für Wiederverkäufer empfiehlt sich die Frage nach verfügbarer Produktdokumentation.

Option 4: Sortiment bereinigen

Produkte, für die keine DPP-Daten beschafft werden können und die nach dem Stichtag nicht mehr verkauft werden dürfen, sollten vor dem Stichtag komplett abverkauft werden.

Wie wirkt sich der DPP auf das Listing von B-Ware und Retouren aus?

Online-Händler von B-Ware, Retouren und Restposten stehen vor einer spezifischen Herausforderung: Diese Produkte haben oft einen fragmentierten Informationsstatus — Verpackungen fehlen, QR-Codes auf Produkten sind beschädigt, Begleitdokumentationen unvollständig.

Wichtige Grundsätze für B-Ware-Händler online:

1. Bestehender DPP bleibt gültig: Wenn ein Produkt einen DPP hat und dieser noch gültig ist, kann der B-Ware-Händler denselben DPP-Link im Listing verwenden. Der DPP bezieht sich auf das Produktmodell, nicht auf den Zustand der Ware.

2. Zustand im Listing deklarieren: Der DPP beschreibt den Neuzustand des Produkts — Händler von B-Ware müssen den tatsächlichen Zustand separat im Listing angeben.

3. Kein DPP = nicht listbar: B-Ware ohne DPP kann ab dem Stichtag der jeweiligen Kategorie nicht auf EU-Marktplätzen gelistet werden. Hier gibt es keine Ausnahme für „Gebrauchtware“ bei professionellen Händlern.

Mehr zu den Chancen des DPP für B-Ware lesen Sie im Artikel Digitaler Produktpass: Warum B-Ware 2027 wertvoller wird.

Wie bereitet man Produktlistings technisch auf den DPP vor?

Die technische Implementierung des DPP in Produktlistings ist für Online-Händler eine praktische Herausforderung. Je nach Plattform gibt es unterschiedliche Anforderungen:

Eigener Webshop (Shopify, WooCommerce, Magento):

Der DPP-Link kann als Produktattribut gespeichert und auf der Produktseite als anklickbarer Link oder QR-Code-Image dargestellt werden. Empfohlen: Ein eigenes Produktfeld „DPP-URL“ anlegen, das über eine Template-Anpassung auf jeder Produktseite angezeigt wird. Der QR-Code kann entweder direkt als Bild hinterlegt oder dynamisch aus der DPP-URL generiert werden (QR-Code-Generator-APIs wie qr-server.com ermöglichen das kostenfrei).

Amazon Seller Central:

Amazon plant native DPP-Felder als Pflichtattribute. Händler müssen bei Artikeln in DPP-pflichtigen Kategorien die DPP-ID oder URL in das entsprechende Feld eintragen. Amazon validiert dann automatisch gegen das EU-DPP-Register. Details werden von Amazon voraussichtlich 2026 kommuniziert — Händler sollten die Seller-Central-Ankündigungen aktiv verfolgen.

eBay:

eBay wird in den Produktdetails ein „Digitaler Produktpass“ Feld einführen. Händler, die über die eBay API listing, müssen das neue Attribut „digitalproductpassport_url“ mitübergeben. eBay-Bulk-Lister (wie Afterbuy oder plentyMarkets) werden ebenfalls aktualisiert.

Schema.org Markup für SEO:

Neben der Plattform-Integration empfiehlt sich strukturiertes Datenmarkup (JSON-LD) auf der eigenen Produktseite, das den DPP-Link als Produktmerkmal auszeichnet. Das erhöht die Sichtbarkeit in Google Shopping und verbessert die Chance, in KI-gestützten Suchantworten zitiert zu werden.

Technische Checkliste für Online-Händler:

Häufige Fragen zum DPP für Online-Händler

Muss ich als Dropshipper auch DPP-Pflichten erfüllen?

Ja. Dropshipper, die als Vermittler zwischen einem Lieferanten außerhalb der EU und EU-Endkunden tätig sind, gelten nach ESPR als Importeur oder Distributor — je nach Vertragsgestaltung. Als Importeur tragen sie die volle DPP-Verantwortung. Dropshipper, die über Drittanbieter innerhalb der EU sourcing betreiben, sind Distributoren mit eingeschränkteren Pflichten. In jedem Fall muss sichergestellt sein, dass der DPP auf der Produktseite angezeigt wird. Dropshipping-Modelle aus Asien ohne DPP-Daten werden nach den Stichtagen nicht mehr funktionieren. Die Prüfung der DPP-Compliance der Lieferkette ist für Dropshipper ab sofort Pflicht.

Können Privat-Verkäufer auf eBay vom DPP betroffen sein?

Privat-zu-Privat-Verkäufe sind explizit von der DPP-Pflicht ausgenommen. Ein privater Verkäufer, der sein gebrauchtes Smartphone auf eBay Kleinanzeigen verkauft, muss keinen DPP anzeigen. Die Grenze liegt bei gewerblichen Verkäufern: Wer auf eBay als gewerblicher Anbieter eingestuft ist — ab einem bestimmten Umsatzvolumen oder einer Anzahl von Transaktionen — fällt unter die Distributoren-Pflichten und muss DPP-Informationen bereitstellen. eBay unterscheidet bereits heute zwischen privaten und gewerblichen Verkäufern — diese Unterscheidung wird für DPP-Pflichten direkt übernommen.

Wie lange hat ein Online-Händler Zeit, DPP-Änderungen nach einem Rückruf umzusetzen?

Bei einem Produktrückruf muss der DPP des betroffenen Produkts vom Hersteller oder Importeur aktualisiert werden. Online-Händler sind verpflichtet, Produktlistings bei einem Rückruf sofort zu deaktivieren — eine klare Frist ist in der GPSR-Verordnung (Allgemeine Produktsicherheitsverordnung) mit „unverzüglich“ angegeben. In der Praxis bedeutet das: Online-Händler sollten automatisierte Monitoring-Systeme für das EU-Schnellwarnsystem RAPEX/Safety Gate einrichten, die sie bei neuen Rückrufen ihrer Produktkategorien benachrichtigen. Amazon und eBay planen eigene Benachrichtigungssysteme für DPP-Rückruf-Events.

Muss der DPP auf der Produktseite in allen EU-Sprachen verfügbar sein?

Der DPP selbst muss nach ESPR-Vorgaben in der Landessprache des Marktes zugänglich sein — für einen deutschen Shop also auf Deutsch, für einen französischen auf Französisch. Online-Händler, die in mehreren EU-Märkten aktiv sind, müssen sicherstellen, dass die verlinkten DPP-Daten in den jeweiligen Sprachen vorliegen. Das EU-DPP-Register wird mehrsprachige Datensätze unterstützen — Hersteller/Importeure müssen Übersetzungen bereitstellen. Händler sollten bei Lieferanten darauf bestehen, dass DPP-Daten in allen für sie relevanten EU-Sprachen vorhanden sind.

Was passiert mit meinen Amazon-FBA-Beständen, wenn ein Produkt DPP-pflichtig wird?

Amazon FBA-Bestände, die bereits in Amazon-Lagern liegen, wenn die DPP-Pflicht für eine Kategorie in Kraft tritt, sind ein kritisches Thema. Amazon hat noch keine offizielle Kommunikation zu Bestandsausnahmen veröffentlicht. Wahrscheinlichstes Szenario: Bereits eingelagerte Ware darf unter Übergangsregelungen noch eine begrenzte Zeit verkauft werden. Neue Einsendungen nach dem Stichtag müssen DPP-konform sein — Amazon wird seine FBA-Inbound-Prozesse entsprechend anpassen. Händler sollten ihre FBA-Bestände sorgfältig planen und keine großen Nicht-DPP-konformen Lagermengen vor dem Stichtag aufbauen. Bei Fragen zur Beschaffung DPP-konformer Ware wenden Sie sich an ATS Trading GmbH.

Wie unterscheidet sich die DPP-Pflicht für meinen eigenen Shopify-Shop von Amazon?

Der Unterschied liegt in der Verantwortung: Amazon als Plattform hat eine Mitverantwortung für die Konformität der auf ihr gelisteten Produkte — sie implementieren Pflichtfelder und Validierungen systemseitig. Bei einem eigenen Shopify-Shop liegt die vollständige Verantwortung beim Händler. Es gibt keine systemseitige DPP-Validierung. Shopify stellt Felder bereit, aber ob die DPP-Daten korrekt und vollständig sind, prüft keine externe Instanz automatisch. Das bedeutet: Shopify-Händler haben mehr Verantwortung und müssen eigene Compliance-Prüfungsprozesse einführen. Marktüberwachungsbehörden können Shops jederzeit prüfen.

Fazit: Online-Handel ohne DPP-Strategie verliert Marktanteile ab 2027

Der DPP verändert das Online-Selling fundamental: Produkte ohne Produktpass werden aus Listings verschwinden — auf Amazon, eBay und im eigenen Shop. Händler, die jetzt handeln, sichern sich Sortiment und Marktanteile. Händler, die warten, verlieren Listings.

Die wichtigsten Schritte für Online-Händler: Lieferanten auf DPP-Compliance prüfen, Listings-Workflows für DPP-Felder vorbereiten, und Einkaufsquellen auf DPP-dokumentierte Ware umstellen.

ATS Trading GmbH aus Manching liefert B2B-Paletten für Wiederverkäufer und Online-Händler — mit allen verfügbaren Begleitdokumentationen. Lesen Sie unseren Digitaler Produktpass erklärt Ratgeber oder unsere Seite Retouren kaufen als Unternehmen für mehr Hintergrundinformationen.

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